經(jīng)歷全球金融危機(jī)的持續(xù)影響后，2010年廣東省實現(xiàn)普通玩具出口71.65億美元，同比升29.71%。

　　盡管數(shù)據(jù)顯示廣東去年的玩具行業(yè)發(fā)展不錯，但廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明仍然認(rèn)為，今年廣東玩具企業(yè)將遇到史無前例的困難，"這些困難主要不是海外訂單問題，而是'三高一難'問題"。

　　廣東玩具出口回暖

　　根據(jù)昨天（3月16日）廣東玩具協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2010年全年廣東玩具總銷售額達(dá)到1099.91億元，同比增長3.2%，大口徑統(tǒng)計出口為129.28億美元，同比上升1.37%。

　　而以海關(guān)（9503商品編碼）普通玩具統(tǒng)計，廣東2010年玩具出口71.65億美元，同比漲29.71%，為全國出口金額100.75億美元的71.11%。

　　"由于國外市場在復(fù)蘇過程中，物美價廉的普通玩具受到消費(fèi)者歡迎。"李卓明認(rèn)為，廣東普通玩具出口漲近三成是由于廣東玩具出口的主要市場歐美國家，受金融風(fēng)暴沖擊后對高檔玩具的需求有所萎縮，而對普通玩具的需求有所增長。

　　"不過，今年玩具企業(yè)卻遇到史無前例的困難。"李卓明表示擔(dān)憂。他解釋稱，這些困難并不是海外訂單問題，而是生產(chǎn)成本高、進(jìn)口國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)高、人民幣兌美元匯率逐漸走高和招工困難的"三高一難"環(huán)境所帶來的壓力。

　　去年以來，國內(nèi)多種原材料價格連番上漲，其中塑料、布毛絨紡織面料等玩具原料的價格也大幅上漲；此外，今年空前緊張的用工環(huán)境也進(jìn)一步抬高了玩具等廣東勞動密集型企業(yè)的用工成本。據(jù)介紹，今年廣東不少玩具企業(yè)不愁無單，而愁無工人生產(chǎn)，很多企業(yè)跑到內(nèi)地招工卻仍招不到工人。

　　除原材料和勞動成本外，今年7月，號稱"史上最嚴(yán)格玩具法規(guī)"的歐盟玩具新指令也將正式實施，而美國玩具安全新規(guī)今年也準(zhǔn)備實施新的鉛含量標(biāo)準(zhǔn)--從目前的300PPM降低到100PPM。李卓明表示，要達(dá)到新規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，玩具出口企業(yè)需要在設(shè)備上投入非常大的成本。

　　"聯(lián)姻"動漫尋出路

　　"人民幣兌美元匯率的變化確實令企業(yè)十分頭痛。"李卓明直言。今年以來，人民幣兌美元匯率逐漸走高，預(yù)計全年人民幣升值幅度可能達(dá)到5%以上。而一般來說，廣東玩具企業(yè)的經(jīng)營利潤大概只有5%。玩具企業(yè)的出口一般以美元結(jié)算，所以人民幣兌美元大幅升值對玩具出口企業(yè)非常不利。

　　"特別是不知匯率何時變動，變動幅度有多大，這令企業(yè)在接訂單洽談價格時有很大難度，唯有盡量接短期訂單。"李卓明分析認(rèn)為。

　　分析廣東玩具企業(yè)面臨的"三高一難"環(huán)境，李卓明認(rèn)為，如果從企業(yè)發(fā)展利益考慮，轉(zhuǎn)型升級要比遷移生產(chǎn)線劃算得多，"因為改革開放30多年來，廣東已形成世界玩具制造最完善的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，一旦離開這條生產(chǎn)鏈，就會出現(xiàn)產(chǎn)品配件供應(yīng)、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)鹊仍S多新問題"。而廣東玩具協(xié)會認(rèn)為，玩具企業(yè)與動漫聯(lián)姻是轉(zhuǎn)型的出路之一。

　　今年4月8日，國內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)玩具展"廣州國際玩具及模型展"即將開展。記者了解到，今年該展會將首次設(shè)"動漫品牌授權(quán)館"，目前已經(jīng)吸引迪士尼、花園寶寶、奇童夢樂、天線寶寶、奧特曼等國內(nèi)外知名動漫品牌參展。國內(nèi)玩具行業(yè)對開拓動漫領(lǐng)域的關(guān)注可見一斑。

　　根據(jù)我國"十二五"規(guī)劃，未來幾年我國要令文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重提升至5%~6%，而目前該比重僅2.5%左右。這使得行業(yè)對于發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注。

　　據(jù)了解，"中國動漫產(chǎn)業(yè)第一股"奧飛動漫于2010年下半年推出影片《火力少年王3》就帶動了悠悠球銷售，去年第三季度營業(yè)總收入達(dá)2.087億元，同比增長58.3%，利潤同比增長61.52%。而廣東驊威玩具自主投資拍攝的《音樂奇?zhèn)b》據(jù)稱也計劃在本月底開播，相關(guān)動漫衍生品將同步上市。

　　動漫蛋糕看起來非常誘人，然而盡管去年國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量達(dá)22萬分鐘，但成功的案例卻屈指可數(shù)。玩具企業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的道路"看起來很美"，但顯然也不會平坦。李卓明坦言，玩具企業(yè)如果自己投資做片，光做片不搞衍生品的風(fēng)險是很大的。

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